中国消费者疯狂追捧YSL 助推欧莱雅第3季度表现击败雅诗兰黛集团
集团旗下的美妆品牌YSL 收到中国消费者的热烈追捧 图为YSL的其中一间专柜。
时尚头条网报道： 得益于美国市场的强势和奢华部门彩妆市场的蓬勃发展，全球最大的美妆集团欧莱雅第三季度营业额录得近4年来的最快增长。截至9月30日的前三个月内，欧莱雅集团营业额增长5.6%达61.5亿欧元（合68.2亿美元），超过早前预期的4.5%增幅。
图为欧莱雅集团股价的近一年来的走势
财报消息发布后，欧莱雅集团（OREP.PA）在当日股价上涨逾2%至每股165.10欧元，目前集团市值约为930亿美元。
集团首席执行官Jean-Paul Agon表示，集团旗下奢华部门录得9.3%的强劲增长，美妆品牌如YSL、Urban Decay和乔治·阿玛尼，营业额都获得大幅增长。 Jean-Paul Agon还强调YSL特别受中国消费者的追捧，在此期间内获得了40%的业绩增长，另外，集团第三季度在包括中国的新兴市场销售录得 7.1%的增长。
欧莱雅是在社交媒体投入最多的的美妆集团，今年上半年数字媒体支出占欧莱雅传媒投放支出的30％以上，高于去年同期的25%。第三季度集团旗下所有彩妆品牌都获得了里程碑式的增长，特别是在Facebook和Instagram社交媒体上的营销表现出色帮助了彩妆需求的提升。 YSL每年的限量版唇膏预售都获得大量关注，上个月，YSL星辰系列唇膏在国内社交媒体得到巨量的曝光，其在新浪微博上超过1000万的相关话题不下十个，在百度奢侈品品牌风云榜YSL也荣登榜首，无论是营销手段还是无心插柳，YSL在中国市场正得越来越多消费者的青睐。
按品类分：
包括兰蔻、 乔治·阿玛尼、 圣罗兰美妆、 碧欧泉、 科颜氏、 拉夫劳伦、 植村秀、 赫莲娜、 科莱丽、 迪塞尔以及羽西的欧莱雅高端奢华品部门在此期间获得了最强劲的增长，可比基础上，业绩增长9.3%，超过市场预期的6.5%增长。
包括薇姿、 理肤泉以及修丽可的活性健康化妆品部增长6.5%，超过预期的6%。
包括巴黎欧莱雅、美宝莲纽约以及淳萃的大众消费品部门营业额增长为4.7%，打破市场早前预期的4%。
包括巴黎欧莱雅沙龙专属以及巴黎卡诗的专业美发产品部门录得录得近1%的增长。
对于全球各地市场的表现，Jean-Paul Agon认为集团的高端品类赢得了中国和美国的市场份额。特别是在美国地区，欧莱雅录得7.5%的销售增长，大大超过整体市场的增速。 这与最近表现不佳的竞争对手雅诗兰黛集团形成鲜明的对比，受美国百货店购物人流减少影响，后者在截至9月30日的第一财季表现低于预期，其销售总收入只录得1.1%的增长，是过去五个季度以来最低的增速，导致公司的股价下跌到9个月以来的最低点。
另外一家竞争对手宝洁上周公布了2017财年第一季度销售数据，其净利润同比去年上涨5%至27.6亿美元，但净销售额无增长为165亿美元，该季度美容部门受益于SK-II的提振，销售增长录得3%，潘婷与海飞丝本季度也有中个位数的增长，但受其他小众品牌业绩的消极影响，美容部门净销售额相较去年同期录得1%的跌幅。集团表示，将对Olay玉兰油在中国和美国的市场进行重组。
不过，欧莱雅称法国地区依然是一个黯淡的市场，主要受到消费和游客流量下滑导致，集团早前指出中国是其最大的旅行消费者来源国家。Jean-Paul Agon指出：“今年在法国的生意非常困难，市场令人失望。”他补充称，无论是对大众品类还是高端品类而言，目前的趋势依然是极度负面。
除了在法国遭遇困境，欧莱雅集团也今年上半年也在香港市场遭受打击。今年6月，兰蔻曾一度暂时关闭香港的店铺及专柜，集团旗下的其他品牌也受波及，兰蔻事件发生后导致欧莱雅集团股价连续多日下挫。
今年7月，欧莱雅集团发起8年来最大的并购，以12亿美元现金收购了美国化妆品牌IT Cosmetics，这一并购将为其增加超过300种护肤和美妆产品。有分析指出面对正在放慢的亚洲及拉丁美洲市场，欧莱雅集团期望透过收购来进一步刺激销售收入的增长。（文/陈舒）
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